Consultant SEO : expert en référencement naturel

Le métier de consultant SEO est particulièrement en vogue ces dernières années, cela s’explique notamment par l’intérêt pour les entreprises à se positionner dans le moteur de recherche Google. Simplement, il n’est pas simple de maitriser tous les aspects du SEO, le référencement naturel exige une très bonne connaissances des critères de positionnement et des standards à respecter. Le référencement Google est devenu aujourd’hui un véritable enjeu pour les petites comme les grandes entreprises mais cette volonté de positionnement doit aussi respecter les exigences du moteur de recherche Américain, ce qui n’est pas toujours facile à respecter lorsque l’on ne dispose pas d’un expert SEO dans ses équipes.

Le consultant SEO intervient comme un partenaire, c’est un prestataire qui va pouvoir accompagner une entreprise dans le choix de sa stratégie et définir ensuite les plans d’actions à mettre en place. Le consultant SEO apporte son conseil, son expertise et pourra aussi proposer de la formation aux équipes en place. L’idée est de mettre en place une dynamique autour du référencement, de sensibiliser les équipes techniques et marketing autour des bonnes et mauvaises pratiques, surtout lorsque de nombreux intervenants opèrent sur le site internet.

Comment trouver le meilleur consultant SEO ?

Le référencement naturel est un domaine d’expertise, où se mélangent différents types de structures et de professionnels. On retrouve principalement des consultants SEO, soit en agence SEO, soit en Freelance. C’est avant tout leur expérience, leur connaissance du marché et du web qui va déterminer la qualité de leur prestation. Il est difficile de dresser une liste des meilleurs SEO de France, car chaque professionnel évolue dans un domaine qui est le sien. A titre d’exemple, un expert SEO qui travaille sur des sites grands comptes aura une approche centrée sur la technique, sur l’analyse de logs, sur la notion de maillage interne et d’optimisation quantitative. Un consultant intervenant pour des PME aura une approche plus personnalisée, à la fois sur la technique, le contenu et la création de liens.

Il existe différentes typologies de consultants, certains étant spécialisés dans la technique, d’autres dans le contenu ou encore dans le netlinking. Chaque composante du référencement naturel nécessite de faire appel à des experts et fort heureusement en France, nous disposons d’un vivier de professionnels passionnés, qui forment une communauté dans laquelle les informations, les données et les retours d’expériences sont facilement échangés. Il est rare de voir un consultant SEO auto déclaré « Expert Google », ce sont généralement ses pairs qui vont juger de ses qualités, mais aussi et surtout ses résultats. Un bon consultant SEO est un professionnel du référencement qui dispose d’une solide expérience (connaissances des évolutions de Google) et qui intervient sur une large typologie de sites internet (e-commerce, site de contenu, blog…) dans des domaines variés.

Quelles sont les missions des consultants et experts Google ?

Google est le moteur de recherche numéro 1 en France, il représente 9 recherches sur 10 sur le marché du Search. Sa position ultra dominante se justifie par la complexité de son moteur de recherche mais aussi par la pertinence de ses résultats. Google fait évoluer en permanence ses algorithmes et ses résultats de recherche, il faut être particulièrement attentif aux changements, mais aussi aux mouvements dans les résultats de recherche. C’est pour cette raison qu’il est judicieux de s’entourer d’un consultant SEO, ce dernier sera capable d’informer l’entreprise des nouveautés, d’analyser les mouvements dans les SERP et d’apporter son expertise dans le cadre des missions qui lui seront confiées.

Voici les principales missions d’un consultant SEO :

Veille et analyse SEO: la fonction première que l’on attend d’un expert en référencement naturel, c’est d’être informé rapidement des nouveautés en matière d’exigences de Google. Core update, analyse des mouvements, nouveautés technologiques, le web est en pleine évolution et forcément, il faut se tenir à jour des dernières nouveautés, y compris dans le domaine du SEO.
Benchmark et Audit SEO : la première mission que l’on confie à un consultant SEO est d’auditer le site internet pour vérifier son état de santé, sa compatibilité avec les exigences du référencement. Il est aussi possible de lui demander d’effectuer un benchmark de concurrence, ceci permet d’avoir une vision sur la stratégie des concurrents et d’être conseillé sur la stratégie à adopter.
Analyse technique : la technique est le premier pilier du SEO, c’est la base de toute stratégie SEO. Il faut optimiser techniquement le site internet pour pouvoir pousser le contenu qui sera rédigé. L’optimisation est la première étape mais il faut garder un œil sur les évolution du site, notamment lorsque des nouveautés sont mises en place, ou lorsqu’une refonte est entamé. Lorsque la technique est 100% optimisée, plus besoin d’y toucher.
Contenu (rédaction et analyse) : « content is king », c’est l’argument des experts SEO pour attribuer au contenu la valeur prônée par Google. Le contenu d’un site internet lui permet de se positionner sur les recherches des internautes, il faut donc corréler les mots clés recherchés et produire du contenu adapté à ce dernier. Le consultant SEO peut accompagner l’entreprise dans sa production de contenu, mais aussi fournir du contenu par le biais d’une équipe de rédaction professionnelle.
Netlinking (création de liens) : la création de liens est un pilier majeur dans le SEO car il permet de donner de la popularité à un site internet. La notion de netlinking est relativement complexe car il faut apporter de la popularité judicieusement, depuis des sites d’autorité et sans affecter le positionnement du site internet. Choix des ancres, choix des liens, des sites référents, de nombreux facteurs rentrent en compte et seul un vrai expert saura définir une stratégie de netlinking.